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Weico的生存之道:背靠微博大树 紧随用户做文章


www.fraterholme.com 时间:2013-12-27 16:17:58 来源:新葡京娱乐正规网址网 作者: 我来说两句

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       从Weico的大门向里看,似乎与其他科技公司并没有什么两样。但是,当走入大门后,你会发现小小的玻璃门后却有另一番景象。

  Weico团队的办公室极富设计感;而在办公室内随处可见经过设计加工的Weico章鱼公仔,这些都使Weico的办公地点更像闲适而精巧的咖啡厅。而“精巧”二字也是对Weico客户端这款应用风格的最好形容。

  Weico并非唯一一家做新浪微博第三方客户端的应用,在Weico诞生至今的3年时间中,曾有很多同类应用出现,然后悄然消失。而Weico仍活跃在人们的移动客户端中,并开始实现盈利。

  在社交应用领域竞争日益激烈的市场环境下,Weico是如何顽强生存,保留自己的风格,又实现了成功盈利的?

  产品思路:从用户喜好出发

  从2010年底上线至今,Weico已经有了三年的发展历程。谈及创建Weico的原因,营销总监付京南表示,由于当初团队曾给新浪微博客户端提出过一些建议,但是对方并未采纳,加上有开放平台的支持,就萌生了另辟蹊径做另一种微博客户端的想法。

  但是,付京南也表示,Weico团队并非刻意去寻找和官方微博客户端之间的差异化。在产品的制作过程当中,他们更愿意揣测用户的好恶。由此,Weico更加倾向以用户的角度去做产品。应用中的广告和商业化也是如此。

  事实上,对于有设计底蕴的Weico团队而言,设计是他们最大的优势,但是开发和运营却成了其弱项。据了解,在Weico客户端诞生之初,其传播途径有两种。一种是以微博为传播渠道,即来源标识为“来自Weico.iPhone”;另一种则是通过用户的口碑传播。

  据了解,目前,Weico已经拥有超过3000万的用户,其中,大部分是生活在北京、上海、深圳等一线城市的女性用户。付京南表示,用户之所以选择Weico有两个原因。首先外观是先决条件;其次是相对于官方微博,Weico客户端在使用过程中,更加灵活、舒服。

  从weico看新浪微博:用户活跃度下降不明显

  据付京南介绍,从产品角度而言,Weico客户端是一款在做“减法”的产品。在Weico上线之初,其功能比新浪微博官方客户端更多,如相机滤镜功能等。但在后期,Weico客户端在设计方面更加简化,也省略、隐藏了很多功能。但除了产品方面,Weico客户端的命运也和新浪微博的发展息息相关。

  随着微信的兴起,朋友圈也得到了网友的青睐,转移了大部分用户的目光。甚至有人推测,微信朋友圈的出现将导致新浪微博大量用户的流失和活跃度下降。

  对于这种说法,付京南表示了否认。他认为,微信朋友圈只是分流了部分用户习惯。付京南透露,从新浪微博的整体数据来看,其用户数、活跃度并没有大幅下降。另外,付京南表示,微信朋友圈所提供的内容多半为朋友之间的日常生活,这些并不能满足用户获取信息的全部需求。用户对于最新资讯等方面的需求还是要靠新浪微博去获得。

  此外,付京南以WeicoNote为例表示,用户在用该产品是并不代表不会用EverNote,这两者之间并不冲突,只能说明用户之间的喜好倾向不同。

  商业化构想:符合用户群调性

  目前,Weico的盈利主要来源于两个方面。一方面是Weico Pro(付费版或专业版)方面的收入;另一方面则是和Weico的商业合作收入。但和一些应用不同的是,Weico希望通过一些商业合作来提升自身品牌和影响力。

  除了免费版,Weico还推出了付费版本Weico Pro。和免费版相比,Weico Pro中增加了EverNote的同步和稍后读等功能。同时,在免费版本中已经下架的主题皮肤,用户可以在Weico Pro中继续使用。此外,该版本中取消了广告的推送。

  在商业合作方面,付京南表示,Weico的大部分收入来自于商业化广告。而商业化的成功则是因为Weico是有符合用户调性的。他以星巴克在Weico中的广告投放为例来解释,“此前圣诞节Weico是和星巴克合作推出圣诞主题,去年的圣诞活动结束后,该主题的下载量超过150万次,而星巴克官方微博粉丝数增长近10万。由此,Weico客户端更希望和品牌的合作能够达到双赢目的”。(完)

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