频 道 直 达 - 新葡京娱乐注册 - 新葡京娱乐正规网址资讯 - 专家点评 - 新葡京娱乐正规网址观察 - 新葡京娱乐正规网址人物 - 新葡京娱乐正规网址指南 - 项目分析 - 政策法律 - 新葡京娱乐正规网址培训 - 新葡京娱乐正规网址服务 - 奇思妙想 - 新葡京娱乐正规网址圈子 - 新葡京娱乐正规网址论坛

新葡京娱乐注册
新葡京娱乐正规网址新书推荐 - 新葡京娱乐正规网址项目库 - 商业模式 - 法律在线咨询
新葡京娱乐正规网址专家在线答疑
酒店管理专家答疑
  您现在的位置是:首页新葡京娱乐正规网址故事网络新葡京娱乐正规网址→新闻
    


悠易互通CEO周文彪:RTB广告存三大挑战


www.fraterholme.com 时间:2013-9-26 15:34:21 来源:新葡京娱乐正规网址网 作者: 我来说两句

新葡京娱乐注册 www.fraterholme.com

  市场教育、数据和技术的应用、RTB广告的新葡京娱乐注册质量不高是RTB广告面临的三大挑战。

  

悠易互通CEO周文彪:RTB广告存三大挑战

  悠易互通CEO周文彪(腾讯科技配图)

  腾讯科技 王可心 9月24日报道

  随着RTB广告的出现,国内掀起了互联网广告公司转型DSP浪潮。谷歌(微博)、阿里、腾讯、百度等公司皆推出了广告交易平台,与之对应,国内诞生了40多家DSP。

  在RTB广告浪潮下,百度、京东等互联网公司也显示出对广告技术公司的兴趣,希望通过收购弥补自身广告业务的不足。

  广告技术公司炙手可热的背后,互联网广告行业发生了哪些变化?未来RTB广告将占据怎样的市场地位?腾讯科技对话悠易互通CEO周文彪,解读互联网广告行业的发展。

  互联网广告十五年演变

  周文彪认为,从1997年到现在,整个互联网广告行业技术发生了巨大的变化:

  2002年之前,以新浪、搜狐等网站品牌广告为主,采取包断模式,固定广告位;

  2002年到2011年,搜索引擎关键字广告快速增长,与展示广告两分天下。易观数据显示,截至2013年第2季度,关键字广告占中国互联网广告市场的比例为40.6%。

  从2011年开始,互联网广告行业发生新的变化,展示广告领域出现实时竞价RTB技术。

  什么是RTB广告?

  在RTB技术之前,展示广告产业链为,广告主或广告代理公司,向新葡京娱乐注册直接购买广告资源,主要是人工谈判和流量包断模式。

  而RTB广告生态系统中,一端是DSP,即需求方广告交易平台,服务于广告主或代理公司,以RTB(Real-time bidding)实时竞价形式,对接另一端广告交易平台,如谷歌Ad Exchange、腾讯广告实时交易平台、阿里妈妈TANX平台、百度BES等。

  RTB广告的出现,解决了此前购买方式中存在的不透明、低效的局面,传统的人工谈判和流量包断模式慢慢被颠覆。

  目前,国内RTB广告在整个展示广告中占比仍然非常小。艾瑞数据显示,2012年中国RTB广告在展示广告中比重为2%,预计2013年占比3.9%,预计2016年占比将达到18.8%。

  美国RTB技术早于国内三年,据eMarketer预测,2013年RTB广告将占美国展示广告19%的市场份额,预计到2017年份额将攀升至29%。

  RTB广告三大挑战

  2012年被称为DSP元年,一时间涌现出几十家DSP。但DSP行业远没有成熟。

  周文彪认为,目前国内DSP行业面临以下三大问题:

  一是市场教育。国内RTB广告发布一年多以来,不少广告主已经开始尝试,但很多品牌广告主认知还不足。

  二是数据和技术的应用。DSP的发展,数据的应用非常关键。但采购数据主要在淘宝手中,搜索数据主要在百度手中,DSP公司掌握的是用户上网的浏览轨迹、兴趣行为数据。

  “数据有不同的特点,只有把这些数据结合在一起,才能更加精准。但让淘宝、百度开放核心数据,可能是非常大的挑战。”周文彪说。

  第三,RTB广告的新葡京娱乐注册质量不高。目前,RTB广告投放的流量偏中长尾,首页广告位偏少,富新葡京娱乐注册广告很少。“门户网站中,品牌广告贡献了80%的收入,那些广告位卖的很贵,今天不会放到RTB广告中,未来两三年可能也不会。很多RTB广告位在第二页、第三页,或是频道页的,一些真正非常优质的广告位还没有完全放上去。”

  广告格式方面,谷歌广告交易平台没有弹窗格式,而这一格式是很多广告主青睐的。

  程序化购买将成发展趋势

  基于上述问题的存在,周文彪提出“程序化购买”的概念。程序化购买涵盖了RTB广告和非RTB广告。

  在悠易互通的业务中,分为四大部分,一是DSP,即RTB广告;二是广告网络;三是富新葡京娱乐注册;四是SEO、SEM。

  DSP的优点是开放、透明、大流量、大数据,缺点是新葡京娱乐注册质量相对较差,广告形式不够丰富。广告网络流量较小,但新葡京娱乐注册质量高,广告位固定,广告格式丰富。上述四种形式结合在一起,对广告主广告预算做智能、动态分配,做到搜索广告与展示广告的结合。

  周文彪认为,程序化购买涵盖的概念比RTB更全面,将成为未来的发展趋势。

  编辑:nf07 来源:

转播到腾讯微博
分享到:

想认识全国各地的新葡京娱乐正规网址者、新葡京娱乐正规网址专家,快来加入“中国新葡京娱乐正规网址圈


新葡京娱乐正规网址网【 新葡京娱乐注册 】-新葡京娱乐正规网址路上 与你同行

·相关热点
·相关工具
·新闻评论
会员名称:
密码:匿名 ·注册·忘记密码?
评论内容:
(最多300个字符)
  查看评论
免责声明:  
  凡本网具体标明“来源”的所有文字、图片和其他形式的文件,均为转载稿,本网转载出于传递更多信息之目的,并不意味着赞同其观点或证实其内容的真实性。如果您对本站文章版权的归属存有异议,请立即致电010-51285022或致信chuangye◎vip.sohu.com通知我们,我们将在第一时间予以删除。
 
最新资讯
   
 
创富之星
   

 
新书推荐
   
 
论坛精华贴
   

 
热点汇总
   
新葡京娱乐正规网址项目 新葡京娱乐正规网址计划书 大学生新葡京娱乐正规网址 新葡京娱乐正规网址好项目 新葡京娱乐正规网址故事 新葡京娱乐注册
新葡京娱乐正规网址板 大学生新葡京娱乐正规网址贷款 新葡京娱乐正规网址指南 小本新葡京娱乐正规网址 新葡京娱乐正规网址板行情 新葡京娱乐正规网址网
养殖业什么最赚钱 网上赚钱 怎么赚钱 做什么小生意最赚钱
染衣澳门新葡京 服装澳门新葡京 餐饮澳门新葡京 商业计划书 商业模式 品牌澳门新葡京